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形象代言人在广告之中起到何作用?

发布时间:13-08-30 关注次数:

广告,即确定的组织或个人为了一定的目的,依靠付出费用,在规定的时间内,按照要求,由指定的媒体,将真实信息传播出去的一种交流活动。

在中国,商业广告还没有到达颠峰,已存在着极大的泡沫成分和非理性行为。随着消费者的成熟、行业的规范,企业也会走向理性,自然会回落,启用普通模特将成为主流。同时,广告将异军突起并逐渐走向成熟,避免不了挑战。企业启用形象代言人,可能有各种目的,尤其当“子弦效应”和炒作之风盛行的年代。

现代启用市场形象代言人,主要是用广告方式传达品牌独特、鲜明的个性主张,使产品得以与目标消费群建立某种联系,顺利进入消费者的生活和视野,达到与之心灵的深层沟通,并在其心中树立某种印象和地位,使品牌变成一个有意义的带有附加价值的筹码。

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